360搜索ocpc几个推广运营问题

在360PC信息流、场景窗口、优质广告、移动产品线支持OCPC投放后，3月360日搜索OCPC-目标转换投放功能也上线了！

那什么是oCPC呢？

OCPC(OptimizedCostperClick)是一种以目标转换为优化方式的点击竞价模式。一种以转换成本为优化目的智能CPC广告模式，系统动态竞价而不是人工价格调整，将资金花在最有可能转换的流量上。

通过分析布码或API的方式统计360搜索广告带来的转化，通过对这些转化进行二次分析，从而自动调整后期广告投放的模式。

那么它是如何做到效果提升的呢？

我举一个比较通俗的例子帮助大家理解

那么使用oCPC相比之前，真实效果怎么样？

小编为此专门询问了360搜索的朋友，了解到内测阶段几家公司跑的数据，看上去跑的还可以，供大家参考。

看到这估计很多朋友想要去尝试下，下面讲讲 如何开始360搜索oCPC模式投放。

第一步：

·明确数据对接方式，完成数据对接

360目前可用的数据对接方法是：API对接和代码监控，需要具备一定的技术开发能力。其中，API对接更准确，代码监控更及时，注意区分使用。

·新建oCPC包， 包括数据来源、转化类型、目标转化成本等

OCPC功能需要向客服申请开通。点睛之笔后台有专门的OCPC入口，选择合适的数据对接方式监控数据来源，选择合适的转换类型(如表格提交、注册、咨询等。).目标成本最好与一级CPC投放时的转换成本一致，避免成本太低，二级效果差。

第二步：

·投放

建议有一定数据积累的账户使用OCPC功能，以便模型学习数据。如果是新账户，建议在使用OCPC功能之前运行一段时间，积累一定数据。

·积累数据，满足一阶转化数

目前，在360搜索oCPC功能中，oCPC投放包绑定的所有计划都需要4天的单日转换数≥30才能进入第二阶段。

第三步：

• OCPC生效，实现智能投放，获取更多优质流量。

• OCPC生效后，账户实现出价智能托管。如果点击价格高于设定的出价，不要惊慌，注意目标转换成本是否在设定范围内。

投放的第一阶段和第二阶段分别需要注意些什么？

1、新账户投放OCPC第一阶段注意：

①在进入第二阶段之前，确保进入网站的流量准确性，转换高质量的用户。进入第二阶段后，模型学习了第一阶段积累的转换用户肖像。如果用户肖像不准确，就会影响后续的第二阶段效果。

②最好在第一阶调整任何优化动作。进入第二阶后，任何账户变化都会影响模型冲击，导致效果波动。

③保证一阶转换数量，转换用户数量过少，会导致模型学习用户肖像误差，可能影响二阶效果。

2、二阶段如何把控量和成本：

前提：效果稳定的前提下再操作，避免频繁操作导致流量和成本波动频繁

① 扩量

• 适当提高预算

• 提高创意、关键词及落地页相关性

• 增加凤舞创意样式，提升广告点击率

• 新增关键词，扩大流量覆盖范围

• 调高目标转化成本

② 控成本

进入第二阶段后，模型将根据设定的目标转换成本扩展流量。目标成本应与第一阶CPC的转换成本一致，避免成本过低，二阶效果差。

问：投放oCPC后，我的关键词出价就无效了嘛？

答:投放包第一阶段仍处于CPC投放模式，此时关键词出价调整将正常生效。进入第二阶段后，是OCPC投放模式。此时关键词出价失效，出价调整不会影响投放。如果需要成交量，可以通过调整目标转换成本来实现。

问：创建 oCPC 投放包后还可以修改转化类型吗？会有什么影响？

答：可以修改，但会导致OCPC投放包第二阶段回归第一阶段，数据会重新积累，创建时需要慎重选择。

问：进入第二阶段的前几天，操作账户是否会影响模型，造成数据波动？如果要调整，需要考虑哪些内容？

问：移动搜索是否可以重用移动显示的OCPC对接？

答：目前不支持，移动显示通过设备号进行归因，而移动搜索只支持点击ID归因；如果客户可以通过IP+ua点击ID和转换进行对应，也可以通过转换点击ID返回或对接。

问：API对接和代码监控各优点是什么？

答：API数据传输更准确，可强，可以避免ID丢失的问题。建议具有API开发能力的客户使用；代码监控传输的及时性更强，适用于登陆页面变化较户。