信息流广告投放过程及竞价和信息流哪个好

　　首先我们要做一个属于自己的数据报表统计模板，把需要做出分析的数据全部导出。

　　整个表格我们分为基础数据和转化数据两个大的模块。

　　其中，基础数据包含消费，千次曝光价格，点击量，点击单价以及点击率，而转化数据则根据不同的转化通道和窗口，来设置需要跟踪的指标，例如，转化窗口是表单，那么我们需要统计表单提交量，表单提交率，竞价托管单个表单提交所消耗的广告成本(注：如涉及返点，需要将广告币成本和实际现金成本都列出来)，其他转化方式(电话，下载，微信加粉)与之雷同，详情大家可以参考表头里的指标。

　　数据分析的意义在于，让我们对推广的效果反馈更加明确，从而做出进一步的策略调整，因此需要统计的数据指标，一定是你最关心的，换句话说，是最影响结果的，所以，表格模板绝不是别人怎么做，我就竞价托管代运营怎么做，而是需要自身清晰的知道，每一个指标在我的系统里是什么作用，为什么要监测它，它的变化有哪些影响因素，它又会影响到哪些指标。

　　竞价sem是需求者主动搜索某个需求关键词，展现在搜索引擎每一页的前几位和右侧，这是一种用户需求搜索的方式，所以相对来说针对性强，转化率会高很多。

　　信息流推广是各信息流广告平台根据用户的行为习惯，属性来信息流代运营推荐给潜在需求用户，展现的方式主要是在各大新闻资讯平台或者app以及各大社交平台。

　　竞价sem推广和信息流推广的这种推广原理决定了他们的转化，一般来说竞价sem的效果肯定是要好的，但是因为竞价sem的量比较局限，通过用户主动申请的方式可能会流失掉很多潜在用户，但是信息流推广覆盖的用户量是很广的，只要创意和着陆页合适，转化也还是很可观的。

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