如何降低信息流广告成本和创意制作

　　当下市场，互联网社交广告已经全民普及，绝大部分替代了传统线下广告，在当下流量为王的时代，媒体广告的优势日趋突显出来，小到个人商家，奶茶店，餐饮小吃等等，大到工厂企业巨头，商家企业都看到了信息流广告快准狠的特点，广告以图片视频的形式推广开来。

　　优化广告素材-提升点击率。

　　影响点击率其中一个比较大的因素，就是广告素材的创意了，竞价托管在制作广告素材前，一定要先明确自己面向的用户群体，分析这些人群的需求和感兴趣的点。

　　素材通常可以从文案和图片两个方向进行优化，好的文案应该具备逻辑性，引导性和共鸣性，能够直戳用户和行业的痛点，不仅能引起用户的注意力，还要能够激发他们的消费欲望，让用户想要马上行动。

　　因为用户都是视觉动物，所以图片素材需要有冲击力才更可能引起用户的兴趣，从而吸引他们点竞价托管代运营击，可以从图片的样式，构图，配色以及元素等方面进行优化。

　　用户选择不光光是线下采集到的数据，还有一些线上数据，其中就有年龄段选择，性别选择，兴趣爱好选择，栏目选择，手机系统选择还有种子人群扩展，其中种子人群扩展这块是搜易优系统独有的也是十分重要的一个用户选择方向，种子人群扩展是根据线下采集到的数据来进行分析，然后在搜易优的大数据库中分析信息流代运营比对相类似的用户数据，这也是十分精准数据。

　　广告创意制作这块是十分重要的一环，需要结合用户的痛点与投放目的相结合的去制作，也可以遵循物以稀为贵原则，信息流广告一般分为两个样式：三小图，大图，具体的图片规格是看渠道的要求的，每个渠道不一样，展现的位置也不尽相同，常规来说，三小图的点击率是要高于大图的，在素材选择方面要做到能够达到与标题一致。

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