搜索推广账户处理搜索词的五种方法

决定竞价成本高低最基础就是处理搜索词，如果搜索词不匹配，那么带来的用户就不精准，从而造成跳出率高，转化率低，导致成本升高，有的账户一两天看不出来问题，一旦把时间拉长，就会发现白白消耗了很多费用，下面介绍五种处理关键词的方法

第一、什么情况下应该修改匹配方式

修改频次：账户初期在一周或几天内，账户稳定期在2周或一个月内，极其稳定的账户修改频次可能更长。

修改条件：

同一个购买词、同一个单元或计划，60%以上都是价值不对等或无关的搜索词。

备注：价值不对等可以打个比方：出价100块的购买词匹配出只需要30块就能买到一个点击的搜索词。无关是指购买词为英语培训匹配出英语国家。60%是指消费比例。

第二、什么情况下应该修改出价

修改频次：每天或几天，试搜索词的精准度和账户产出比情况而定。

修改条件：

1）关键词所在计划或单元产出成本过高。

2）搜索词在可接受范围内，但词性不佳。

备注：产出比指消费除以转化，转化可以是线索量、咨询量、预约量、注册量、上门人数、成交量等等。优质词是指客户处在对比或决定阶段。词性不佳指客户处在萌芽或了解阶段。

第三、什么情况下应该否词

修改频次：每天。试消费情况而定，消费过少可以顺延。

修改条件：

1）同一个购买词、同一个单元或计划，40%以下是价值不对等或无关的搜索词。

2）某个搜索词在几天或数周内频繁出现，并未看到产出。

否词分精否和广否，具体含义不做赘述了。

A、精否：多数是短词，因为短词下一次搜索机率才更高，否词才有意义。

精否长尾词有几种可能：

① 这个词上了热搜，比如新闻类的词。

② 跟业务无关的下拉词。

③ 某度、某狗、某马等为了冲量或测试，突然出来的一些莫名搜索词，可能是跟业务极其相关，也可能不相关，需要SEMer有一双敏锐的眼睛。

B、广否：注意词的长度，词越短越要谨慎。当然否过长的长尾词也意义不大，除非是特殊的高流量词。毕竟否词数量有限，毕竟它被二次搜索并点击的可能性很低。

① 当然否过长的长尾词也意义不大，除非是特殊的高流量词。毕竟否词数量有限，毕竟它被二次搜索并点击的可能性很低。

② 广否一个词事实上屏蔽了一批词。

③ 很多SEMer经验欠缺，对延展词想象力不够，悄无声息地屏蔽了一批流量浑然不觉，我在从业多年，监管无数账户后，发现哪怕是做了好几年的老账户，都会经常出现这些低级错误。

备注：延展词是什么？比如：英语培训类账户，把“钱”广否了。对，你没看错，就是这么低级的错误。当然也有一些，错得不那么明显，同样也会影响账户流量。

第四、什么情况下应该删词

修改频次：随时。

修改条件：跟业务完全不相关，连上下游词都算不上。被无辜上线的关键词，可能是SEMer不懂业务范围，也可能是批量加词、批量导账户的历史遗留问题。

这样的情况在初级SEMer多见，认为看搜索词报告除了否词就是否词，没有注意到购买词本身就存在问题。

第五、什么情况下应该加词

操作频次：一周或2周，在账户词量足够情况下，可以更长时间。尽量保证在某个周、某个月的固定时间，这样不会出现重复加词的情况。

处理搜索词多数情况下，是在省钱，叫节流。而加词就是花钱，需要开源。

一直死在账户的词对我们没有任何价值，反而让账户臃肿庞大。账户及时换血、有序更新、提高每个关键词的利用率相当重要