1、【搜索词排序】
从任何维度处理搜索词时,遵循80/20法则,消费、单次点击价格、展现或点击量记得排序。
一般情况下,按消费排序;也有特例,根据账户定位;也有需要用均价排序的情况。
均价比较高的搜索词报告,按均价排序。
备注:这类高价词,如按消费排序,可能不在报表靠前位置,容易漏查,一旦没能发现问题,消耗速度极快,需要尽快处理
均价比较低的搜索词报告,按消费排序。
备注:这类词均价很低,一般周期拉长,能发现明显的问题
2、【小函数应用】
通过“=关键词单元格=搜索词单元格”,筛选不完全匹配的false行,处理速度就更快了。
不管是否词、加词还是修改匹配方式,处理工作量就减少了。
3、【时间安排】
否词尽量在固定时间,而且是自己精力比较好的上午或午休后,这样的高能时间,能高效且精准地处理要事。尤其对SEM主管来说,安排下属工作可以精确到小时,保证重要事情优先做,重点做,高效做。
4、【产出分析】
有中高级别SEMer可能对上面的工作都特别熟练,也有自己的心得了,账户也很稳定,你已经非常棒了!
但你工作量会出现不饱和状态,那么建议你再有足够数据支撑的情况下,可以对单个搜索词、单元或计划做产出分析,他们产生的线索量、咨询量、预约量、注册量、上门人数、成交量等等,是否跟你预想一致,有时候会有出入,甚至大跌眼镜。
这也呼应了上面提到,对80%的投入只产出20%的生产状况进行改进,使之发挥有效作用。我们找到那80%,就找到了压缩成本的核心。
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