当同行使用您的品牌词进行推广(付费推广或SEO排名)时,用户搜索您的品牌词时,会触发显示同行的信息。此时,有必要推出品牌词。同时像平台申请品牌保护,避免同行使用你的品牌词进行投放
一些中小企业经常在免费网站平台(如阿里巴巴、58个城市和其他B2B平台)上发布业务供求信息。一般来说,这些第三方平台的网站权重很高,很容易导致企业官方网站的快照排名低于供求信息的快照排名。当网民搜索企业品牌名称时,供求信息优先于官方网站显示,这对用户来说是一种非常糟糕的访问体验,也不利于企业的品牌推广。因此,企业需要尽快做好官方网站的搜索引擎优化工作,或者通过SEM付费推广的方式保持品牌词排名第一。
快照排名优化周期长,不一定有价值的词有机会展示。此时,在SEM中推广相关词汇可以很好地收集这些高价值和高意向用户。
百度快照有一个缺点,即快照中的网站标题和描述信息是由系统捕获的,不能灵活修改,通常链接到官方网站的主页。SEM推广不仅可以使用不同的创意描述来满足不同心理需求的用户,还可以链接到简化购买过程的广告页面,以改善转型。还有更多的免费广告信息,企业也有更多的广品牌,有利于向网民传达品牌概念,塑造品牌形象。
经过大量投放,数据结果如下:6类关键词中,品牌词的点击率和转化率高于其他5类词,点击成本和转化成本也较低。品牌词是降低平均转化成本、提高转化率的有效途径。
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