信息流广告和搜索广告的区别有以下几点:。
1，搜索广告是客户主动搜索展现的广告，而信息流是不用搜索就能展现的广告。
2，搜索的核心就是关键词，优化师通过各种分析挖掘出用户可能会搜索的关键词添加账户，当用户用该关键词搜索或者相关关键词就有可能展现广告，而信息流是通过标签来定向用户，媒体追踪总结用户的行为习惯，兴趣爱好，给用竞价托管户主动推送相关广告内容。
3，搜索广告的展现位置主要是包含搜素词的结果页，一般就是各大搜索引擎的搜索页，信息流的展现位置更丰富，是将广告隐藏在资讯当中，也就是所谓的原生广告，比如百度首页，今日头条首页等混在资讯中的广告。
4，信息流最先展示给客户的是创意，所以一条好的创意是基础，搜索广告因为用户是先搜索词在看到广告，竞价托管代运营所以找到用户有可能搜索的词语是基础，其次好的创意决定了用户是否会点击广告。
5，搜索广告因为是客户主动搜索，所以流量更精准，更优质，信息流则更泛，需要花更多的心思在流量的筛选上。
信息流作为近年互联网广告的的新宠，既然是广告投放，肯定为了达到良好的ROI收益，信息流追求高ROI的难度要高出搜索推广很多。
这里要明确信息流广信息流代运营告的特性，是如何来做到转化的，打个简单的比喻：一般去超市购物，很少有人只是购买了自己进超市前预期购买的东西就去结账的，你总会被货架上的其他的东西或活动所吸引而产生购买欲望，一般喜欢把超出额外购买的东西称为感性消费。
实际上在信息流做广告的转化也是为了让消费者在阅读新闻视频之类的信息时能够关注到你的产品，从而进行感性消费。
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