信息流广告效果差原因找到精准用户需求

　　信息流和竞价是神似的，基本流程一样，只是侧重点不同，信息流会更加侧重物料的制作，但在优化手法上，都是将每一个流程的影响因素罗列，然后优化之。

　　通过对不同用户群体的理解并收集不同类型用户的标签，从用户，场景，需求这三个方面进行用户画像的构建：。

　　1）用户：有哪几种类型的用户会对我的产品有需求或感兴趣。

　　2）场景：不同类型的用户会活跃竞价托管在什么样的场景中，不同场景中的用户都有什么样的行为特征。

　　3）需求：不同类型的用户有不同的需求，我的产品能满足用户的哪些需求，和竞品对比有什么亮点能更好地匹配用户的需求。

　　在了解完不同的受众人群行为特征，兴趣爱好，构建完用户画像后，选择不同的投放策略，以家装为例，刚需型的用户以年轻人群居多，对装修价格比较敏感，关注新科技，竞价托管代运营对家居智能化关注度比较高，所以在投放物料中围绕简约，智能，新颖化的家装投放内容为主。

　　找到精准用户与问题需求。

　　大数据精准营销中最大的特点就是可以精准的找到广告主的用户群体，在通过线下大数据采集，把广告主的潜在和已有客户的数据信息采集到，这些采集到的数据再通大数据系统的清洗去重，所得到的数据就是十分精准信息，放在广告主的私人数据库中，在根据信息流代运营这个数据来进行用户画像分析，分析出来的数据都包括搜索习惯，性别，年龄分布，喜欢的品牌等，从这些数据我们就可以知道我们将要把信息广告都投放给谁，他们会不会喜欢这个条广告等等。

　　在数据分析完之后，制作广告是一定要明确最终投放目的，以目的为导向，不是围绕着自己的产品属性来进行宣传，以场景去打动用户，切身利益相关联去刺激用户关注你的产品（服务）。

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