投放前,通过调研真实客户,过往数据分析,数据报告总结,刷平台客户端或者一些信息流数据平台等对用户,产品,竞品有深刻认知之后,确定了投放的思路以及方向,准备好文案及素材。
①以目的导向创建测试计划,不管是测试标题,落地页文案及排版,入口图素材,目的明确才能做好清晰的对比计划。
②同步测试,为减少测试环境的变量因素,竞价托管测试版本需同步上线以规避不确定因素影响转化率,转化成本,从而误导测试结果。
③均匀抽样,切记人为地选择流量,比如测试不同文案的效果,但是选择了两个不同的城市,测试失真。
④充足的样本量保证测试效果,样本量不足,随机性太大,效果容易失真,另外,也可以借助专业数据分析工具帮助自己做决策,比如显著性测试确认ABtext的转化率是否有明确差异。
⑤流量分竞价托管代运营配随机性:比如流量进入落地页,A版本跟B版本是依次展示的。
对于游戏信息流优化师而言,如何能通过信息流广告也成为更大的挑战,最纠结的莫过于有钱砸不出去,砸钱不起量,怎么样的游戏创意才吸睛呢,让你的游戏下载量噌噌噌往上涨呢。
画面清晰,精度太低或粗糙的画面会影响用户对产品质量的判断,针对游戏而言,大图,三图呈现内容及元素丰富,充分信息流代运营展示特征,推广效果更佳。
元素不宜多,不宜堆积,明确你素材想突出的重要卖点,不宜掺杂过多的元素,比如属性数值。
信息流更注重原生性,不宜太多字,不能跟背景色相似度太高,影响用户观感,用户停留在单条信息流广告的时间至于几百毫秒的,过于复杂的信息流广告会被用户自动过滤,主体元素突出:画面不宜太空旷,主体应该放在重点位置,突出且有吸引力。
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