竞价托管

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怎么搭建高质量竞价账户及如何转化翻倍

  做任何事情之前都需要一个完整的思路,只有做好规划才能掌握大局,我们做竞价也一样,要想搭建高质量账户前最重要的就是产品分析和人群受众分析。

  我们知道不同的关键词代表着不同的需求,根据关键词购买阶段去建立计划,来区分访客需求的强弱,根据不同的词性区分出价等设置,关键词购买阶段主要分为收集信息竞价托管阶段,产品服务对比阶段,购买决策阶段,每个阶段的意向不同,我们针对的竞价推广策略也就会有所区别。

  如果我们推广的是多地域,可以通过重点和非重点地区的划分来更好的控制流量,也可以通过大区域来记性划分计划,每个产品的利润和价值不同,我们可以通过计划层级的划分来控制产品的消费和成本,也就是说要竞价托管代运营把钱花到刀刃上,哪类产品的带来的利润,我们就应该多花钱。

  时段是不容易控制的维度,因为很多行业时段效果差别不明显,但是有些行业的效果很集中,尤其是一些特殊的产品的。

  什么是需求分析。

  何谓需求分析,就是对我们产品的具体分析,以及用户的关注点有哪些,信息流代运营总结一句话就是:用户为什么要购买我们的产品,我们的竞价推广产品有什么优势特点,这就是所谓的需求分析。

  为什么要这么做需求分析。

  因为竞价推广关键词选择,关键词匹配,包括创意撰写,落地页面,策划销售转化环节,其实都是要满足用户的需求。

  只有掌握需求分析技巧,有充分的了解用户需求,才更有利于用户的转化,提高竞价推广账户效果。

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