首先搜索推广主要是网友主动去找广告,是网友有需求然后主动去搜索的行为,相对来说客户的意向会比较强且更精准。
其中竞价推广由于客户意向明确,需求会更强,直接投放关键词广告,落地页简单粗暴,主要是直接获取访客订单或信息线索咨询,咨询或者转化才是竞价的首要目标,那么竞价广告和信息流广告的区别有哪些呢。
一,用户群体,竞价更竞价托管多的是面向意向人群,这些用户需求意向比较高,而信息流的是泛人群,也就是潜在人群,本身一个需求意向不是很高或者说只是感兴趣。
二,投放方式,竞价广告是针对关键词投放,信息流广告是针对人群投放。
三,转化套路,竞价采取的更多是简单粗暴的模式,目的在于获取线索转化,而信息流把握的是用户的心理,在页面上虽然有引导,但是没有直竞价托管代运营接,是循环渐进的。
竞价在进行一个投放的过程,注意的是页面以及转化的渠道,而信息流更加在意一个文案,标题以及物料等等,能否吸引到用户。
回归本质核心——对广告主来讲做信息流优化的目的就是为了成本降低。
要想成本降低,就必须做好每一个环节的“转化率”(从而提升ECPM值,得到更多的展示曝光)。
信息流代运营对媒体平台来说:转化率提升了,也就意味着更多人点了,广告主就会在平台消耗更多的资金了,媒体也就赚的更多了。
用户很可能是在休息或者吃饭的时间刷到了这条广告,与此同时,信息流广告是作为激发用户的潜在需求的方式,用户看到这条新闻的时候其实没有想去查故障码,也没有想要收入翻番,只是想单纯的吃个饭或者休息下,那么用户点击广告的冲动就会被弱化的很低了。
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