建立竞价控制思维及分析竞争对手页面

　　竞价控制思维——提升对需求的控制能力。

　　提升对流量需求强弱的判断能力，了解假量，一般质量，优质流量的特性。

　　什么叫做对需求的控制能力，竞价推广理论上讲，是为了提升我们的ROI效果的一种引流工具，这需要我们极其深刻地去了解用户的需求，站在营销者的角度，去分析百度竞价推广账户，受众需求。

　　这其中需求又分为很多，要能够极快的发现哪些词是被刷的，哪些词是无效的，哪些词是高意向的，要能够分解用户的需求是什么，竞价托管什么样的人会搜索这个关键词，要能在心中马上描绘出用户的形象。

　　竞价控制思维——提升对预算的控制能力。

　　学会合理地控制预算比例，把钱花在刀刃上，学会制定账户投放策略。

　　对于预算的控制，我们要学会合理地控制预算比例，真正地把钱花在刀刃上，比如工业垃圾桶的厂家，拥有很多的品类，此时你可能会纠结该如何搭建账户，如果你具备对预算的控制能力，你就很容易想到了。

　　你可以按照产品的利润维度来进行划分，比如金属类的垃圾桶利润会较高一点，在预算竞价托管代运营分配时，你就可以适量地多分一点，如果产品利润差不多，可以按照地区需求量，来进行预算的分配和控制，我们需要做的就是，根据预算找到合适自己产品的计划维度，将账户预算控制好，只要做好方向上的分类，那么整体上就没有什么大的问题了。

　　分析竞争对手页面。

　　着陆页决定了流量的承载，通过对着陆页面的分析，可以看出竞争对手的专业程度，针对竞争对手的着陆页面展开分析时，有一点很重要，就是时刻监控竞争对手“噱头”的包装。

　　举个例子，A和信息流代运营B医院同时推广激光治疗技术过了一段时间，B医院又迅速包装出一个纳米质量技术，同时指出激光治疗技术落后，有创伤大等缺点，如果A医院没有及时监控到，可以想象A医院的竞价推广效果会大跌。

　　另外，我们可以借鉴和学习竞争对手比较好的地方，比如从色彩，布局，用户体验等各个方面入手，只要能提高转化效果，都可以拿来学习，然后再根据自己产品或业务特色进行二次包装，当然，二次包装是要结合自身优势和特点开展的，而不是照抄照搬，拿来就用。

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