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竞价推广怎么理解关键词

关键词是一个账户核心,但是目前百度的后台所投放的关键词事实并非我们所购买的关键词(精确除外),由于匹配方式的存在,我们更多关注的会是搜索词,很多优化人员每天必看的也会是 搜索词报告 。

但是我认为,其实关键词才是账户内最应该被关注的主体,因为我们仔细想想,所有的搜索词都是通过关键词来匹配出来的。

为什么不同的关键词会有不同的搜索词,这里要给大家普及一个新的概念,就是站在系统的角度去解答这个词背后的含义。

举个栗子,在所有的关键词中, “地域+产品+公司”  类的词一般会被认为是高转化的核心词,比如:“深圳鲜花速递公司”。

但实际情况是,这类的词多半匹配出来的流量都是“深圳好又快鲜花速递公司”的竞品词,也就是说,事实上系统认知的这个词并非我们自己想象的那么好。

所以在我们选择关键词时,要对有所的不同类型关键词做一个简单规律思考 ,哪些词会匹配到垃圾流量,哪些不会,择优选择。


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