答：一般账户没有效果，要先从源头开始找问题。源头是什么，就是搜索词。一般有以下11个排查环节：
• 搜索词与业务相关性（最重要的一环，也是否词基础）
• 搜索词与关键词相关性（注：这个匹配方式控制的，参考价值不大，不过可以看流量是否会乱匹配）
• 搜索词与创意的匹配度（网民心理与创意的吻合度）
• 创意与业务相关性（创意能否体现要售卖的产品及优势）
• 创意转化引导性（创意是否含有转化暗示性语言）
• 创意与着陆页面的相关性
• 着陆页可触力（抵达率）
• 着陆页吸引力（用户综合体验）
• 着陆页转化力（引导及转化组件）
• 产品价值（价格、质量、售后等）
• 同行竞争情况（包括同行市场策略和恶意点击等）
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