如何在竞价中使用法则和着陆页转化率低原因

　　在竞价推广过程中我们会发现20%的词带来了80%的转化，这就是著名的二八法则，所以我们要把我们优化的主要精力放在这20%的词上，重点关注这20%的词的变化，那我们该如何更高效的管理这20%的词呢。

　　调价中心的一个高效优化账户的功能，覆盖百度，360，神马，搜狗四大搜索平台，我们可以根据展现，点击，咨询，转化等数据来给关键词分类，然后把这些关键词放进不同的调价文件夹里，这样可以让我竞价托管们更高效的管理账户。

　　今天账户的点击量突然下降了很多，这时候我们就可以找到按照点击分类的文件夹，看看以往有点击的关键词是不是今天都有排名和展现，是不是这部分词今天的排名降低了，或者没有展现需要扩一下匹配等等，这样我们就有目的的去调有用的词，而不是整个账户的词一顿乱调，效果也没什么提升。

有兴趣的话可以看看我之前写的文章竞争对手出价高抢不到排名怎么办

　　分析竞价着陆页转化率低的原因。

　　1，着陆页的内容不能促使用户产生咨询。

　　用第三方统计软件统计竞价托管代运营着陆页的流量等方面，访客的停留时间短，网页的跳出率高，原因是这个页面内容不能激发起用户咨询的欲望，不能使访客产生疑问，所以，网页被关闭的可能性，就增加了，我们着陆页的内容应该适当的去引导用户，产生疑问并去咨询。

　　2，着陆页不能解决用户的需求。

　　举例说明：假如有个人想要买花，搜索郁金香之后，点击了我们的广告，进入网站之后，发现着陆页的内容介绍的是仙人掌，如果是你，信息流代运营你会不会马上把这个页面关闭之后，去从新进入另外的网站呢。

　　很明显，我们的广告内容和着陆页内容要保持一致，如果访客不能通过这个页面了解到访客想要知道的东西，转化率低是人之常情，我们的着陆页要做到和创意一样的内容，这样在不浪费钱的情况下，还能做到高转化率。

　　3，着陆页打开速度慢。

　　这方面的内容不如前面两个方面硬性，但是，如果一个网站一分钟还没打开，你是不是会关掉呢，所以，我们要保证着陆页的打开速度。

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