估计新账户预算的目的是看每个月花多少钱才能盈利。而估计预算也是投放策略的一部分。因为是估计预算,以下方法仅供参考。
【根据roi预算】
据了解,平均行业roi为1:4,假设月固定费用为15万,广告费为X万。以收支平衡为例,通过计算可以得出:
15万+X万=4*X万。
X=5万
也就是说,每月投资5万元,每天预算1666元,才能平衡收支。
如果X=6万、7万、8万,能否盈利,就能看出来。
通过roi,我们估计了账户的月预算,剩下的工作就是依靠各种策略来实现roi1:4的目标。
但是这个算法太简单了,以至于每天投入1000多,性能就来了。如果你觉得不靠谱,那就和大家分享第二种方法。
方法二:根据留电成本预算。
在行业内,行业留电平均成本为200元/个。假设月预算为X万,成交率为10:1(10资源,1交易),客户单价为1万,其他成本为15万。以收支平衡为例:
150000+X=X/200/10*100000。
X=37500。
roi大致是1:5。
与方法1相比,性能相似,roi差距不大。
但方法2在算法上增加了留电成本、成交率、客户单价等。无论哪个因素发生变化,预算都会发生巨大的变化。
以上数据,在理想情况下,在工作中,估计账户预算,需要根据实际情况进行计算。
估计预算后,还需要考虑每天几个资源,以确保转型。
【每天点击多少次左右】
结合关键词规划师,可以给出关键词出价的大致范围。
然后下载到表格中,根据搜索量排序,选择部分词,计算平均点击价格。
每月预算37500,
每日点击量为:
37500/30/6.17=202。
每日留电量
37500/30/200=6.25。
留电比:
202/6.25=32.32。
每32次点击产生一次留电。
所以如果你不选择一个好词,并控制关键词的出价,预算就会消失。因此,有必要参考平均点击价格,合理调整关键词的出价。
后台有优化员工和竞争对手分析两个工具,有很多参数,添加竞争对手,获取数据,可以帮助我们估计预算,具体不描述。
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