竞价推广运营处理搜索词的四个小技巧

1、【搜索词排序】

从任何维度处理搜索词时，遵循80/20法则，消费、单次点击价格、展现或点击量记得排序。

一般情况下，按消费排序；也有特例，根据账户定位；也有需要用均价排序的情况。

均价比较高的搜索词报告，按均价排序。

备注：这类高价词，如按消费排序，可能不在报表靠前位置，容易漏查，一旦没能发现问题，消耗速度极快，需要尽快处理

均价比较低的搜索词报告，按消费排序。

备注：这类词均价很低，一般周期拉长，能发现明显的问题

2、【小函数应用】

通过“=关键词单元格=搜索词单元格”，筛选不完全匹配的false行，处理速度就更快了。

不管是否词、加词还是修改匹配方式，处理工作量就减少了。

3、【时间安排】

否词尽量在固定时间，而且是自己精力比较好的上午或午休后，这样的高能时间，能高效且精准地处理要事。尤其对SEM主管来说，安排下属工作可以精确到小时，保证重要事情优先做，重点做，高效做。

4、【产出分析】

有中高级别SEMer可能对上面的工作都特别熟练，也有自己的心得了，账户也很稳定，你已经非常棒了！

但你工作量会出现不饱和状态，那么建议你再有足够数据支撑的情况下，可以对单个搜索词、单元或计划做产出分析，他们产生的线索量、咨询量、预约量、注册量、上门人数、成交量等等，是否跟你预想一致，有时候会有出入，甚至大跌眼镜。

这也呼应了上面提到，对80%的投入只产出20%的生产状况进行改进，使之发挥有效作用。我们找到那80%，就找到了压缩成本的核心。