竞价推广运营处理搜索词的三个工具

竞价推广运营处理搜索词是一件很麻烦的事情，下面介绍三个小工具让你事半功倍

1、便笺

习惯每天看后台否词的SEM，有时候要在客户端和后台不断切换来否词，效率比较低。有便笺这个类似记事本的小软件，一直保持在电脑界面前端，随时记录，搜索词全部查完后，再切换到客户端集中否词。

有时候在做a事项时，突然想到还有个b事项没做，便笺用做备忘录也非常方便。

2、Excel透视表

值得注意的是，分析时尽量消费排序，这样能选择性、快速找出核心问题。

计划维度：上文提到80/20法则，利用透视表也是抓高消费计划。

下组数据周期是一个月，一共76个消费计划，其中前20的计划消费已经占比80%了。

在看报表的这一秒，也惊到我了。

比如消费第一的计划，购买词和搜索词价值不对等现象严重，需要用到精否或修改匹配方式。整个计划都修改匹配方式不合适，那么引出单元维度。

单元维度：

下组数据即是上面计划维度的细分，“02bd”细分到了单元，“怎么办”这个单元单次点击价格高到离谱了，同类词的单次点击价格相差40倍，所以单元整体或个别关键词降价会相对合适。

关键词维度：

下组数据，周期为最近14天，因为是小额度消费账户，且只投放杭州，标黄的搜索词很明显需要处理。如果通过短期或是每天否词，是查不出问题的。通过透视表，就能帮助SEMer一分钟找出问题，借助前文说到的五种分析方法落地解决问题。

3、记录表

对修改匹配方式、加价、降价等操作轨迹的基本记录，数字表示日期，字母表示渠道。这样在一段时间内，账户做复盘时有迹可循，有据可依，什么操作是可行的，什么操作是无效的，长远来看也是自己智慧的积累。

比如：一个月都没消费的计划，匹配方式从精确包含改到同义包含，2周后发现仅仅展现了3次，那么这个操作无效。

再次通过提高价格或修改匹配方式来扩大展现；继续记录之后如还是无消费，这个计划可以删除了。

账户优化就是这样一个循序渐进、调整再调整的过程，没有捷径。

接下来再来看处理搜索词的4个小技巧 。