①测试阶段推广情况，推广的效果，什么产品是最好的产品，什么人群是最好的人群，客户的需求点是什么，关键词、创意、着陆页的情况

测试阶段一般为1~2周时间，这个阶段有2个目标：1. 建立数据闭环：利用可追溯的url编码，将推广数据与转化数据结合起来。建立数据闭环

词类，包含：主词，流量词（日搜索>10），下拉词、相关词，长尾词。拓词方法是，百度关键词规划师找流量词

竞价推广上线前需要准备什么？① 产品分析② 消费者分析：③ 竞争环境分析：竞对情况，预算、渠道、成本、投放时段，网站的独特销售主张

动端相比PC端有更多的直接转化按钮。如创意组件中的电话组件、咨询组件、表单组件、网页回呼组件等按钮，可快速促进网民进一步转化。

移动端最大特点是：展示文字少。考虑到手机屏幕尺寸的限制和用户使用场景，移动端创意撰写应言简意赅，先放最吸睛的信息

可针对移动推广单独新建移动推广计划，选择PC设备优先推广，并将关键词的PC比例调整为0，单独针对移动端进行出价推广。

移动端增词方向有：长尾词、下拉词、品牌词。其中移动端搜索词有不少是品牌相关词，包括自有品牌词和同行品牌词

移动端用户搜索企业电话、地址及产品/服务怎么样、多少钱等搜索词比较多，建议多做长尾词尤其是疑问类的词。

三四五线城市手机网民上网使用时长远高于PC网民，只做本地（三四线城市）的企业（如本地生活服务、旅游票务、家政服务等）要抓住移动端的流量