竞价推广上线前需要准备什么？① 产品分析② 消费者分析：③ 竞争环境分析：竞对情况，预算、渠道、成本、投放时段，网站的独特销售主张

动端相比PC端有更多的直接转化按钮。如创意组件中的电话组件、咨询组件、表单组件、网页回呼组件等按钮，可快速促进网民进一步转化。

移动端最大特点是：展示文字少。考虑到手机屏幕尺寸的限制和用户使用场景，移动端创意撰写应言简意赅，先放最吸睛的信息

可针对移动推广单独新建移动推广计划，选择PC设备优先推广，并将关键词的PC比例调整为0，单独针对移动端进行出价推广。

移动端增词方向有：长尾词、下拉词、品牌词。其中移动端搜索词有不少是品牌相关词，包括自有品牌词和同行品牌词

移动端用户搜索企业电话、地址及产品/服务怎么样、多少钱等搜索词比较多，建议多做长尾词尤其是疑问类的词。

三四五线城市手机网民上网使用时长远高于PC网民，只做本地（三四线城市）的企业（如本地生活服务、旅游票务、家政服务等）要抓住移动端的流量

移动流量在早上上班路上、中午午休时、傍晚下班路上和晚上四个时间段较大，周末和节假日移动流量也较充足。

提高流量入口的转化，可以考虑做一些品牌产品，比如品牌专区、品牌起跑线、品牌华表，这些产品样式特殊，更容易引流，

要提高线索有效率，那得提高线索相关度。那我们一层层来看：①展现层级，关键词要针对的是目标人群进行广告展现，词要与业务相关度高