视频营销之前要考虑5件事

当您在家并准备好放松时，没有什么能比得上一本好书了。但对于大多数人来说，在旅途中消费内容意味着在移动设备和智能手机上观看。今天，移动观看的首选内容类型是视频。那么这对企业意味着什么呢？好吧，如果您不投资视频营销，您可能会被甩在后面。

向视频营销的独特转变在所有行业以及用于客户外展的 B2B 和 B2C 内容策略中都是显而易见的。Hubspot Research在最近的一项调查中报告说，与新闻通讯、白皮书和电子书等其他类型的长段落资源相比，54% 的消费者希望看到更多的视频内容。YouTube 是世界上第二大社交媒体网络，战略家们一致认为，不从事视频营销的品牌会错过客户招募和保留机会。

视频制作费率各不相同，从每小时 250 美元不等。然而，组织可以通过我们团队的这五个成本节约步骤来设计精益生产模型，从而最大限度地利用他们的预算。

花大量时间在营销大纲和生产建议上

视频内容过程中最不令人兴奋的部分，实际上是最关键的，战略规划将帮助您控制制作成本，并完善您的宣传信息。

大纲和制作提案是一个邀请所有团队成员提出创造性建议和意见的机会。它还建立了一个坚实的主题和框架，一旦开始制作，就可以减少延迟和创造性的兔子拖尾。

a) 确定您的业务目标

视频将用于什么目的？观看您的内容后，您希望观众有什么反应？企业可以通过视频营销来教育客户、推动销售、建立品牌知名度、招募订阅者参加促销电子邮件活动等等。

b) 选择你的风格

您的视频是基于信息丰富的、推荐的风格，还是更令人难忘或有趣的风格，来概括您独特的品牌文化？以产品为中心的视频非常适合推出新的部门或子品牌，而叙事风格可以有效地分享引人入胜且相关的故事，让您的客户记住。

c) 细分计划

决定如何分割视频和整合内容。如果您打算将视频用于电视广告，则平均长度为 30 到 60 秒。打算将视频拼接为预览或赞助内容片段的企业，应在拍摄镜头之前计划可单独使用的简洁和独立的内容部分。允许时间轴中的结构空间，以进行相应的编辑。

d) 不要绕过情节提要

当企业试图绕过或匆忙完成故事板流程时，好的视频项目和内容计划会被转移。每个场景都应该进行规划，包括制作说明、演员提示、场景设计动画和效果，以及脚本对话。不仅要在制作开始前仔细开发和编辑故事板 ，而且项目中的每个人都应该接受和理解每个场景。故事板上的编辑、建议和创意输入必须有开始和结束日期，一旦开始制作，几乎没有即兴创作。

不要陷入成本陷阱，匆忙投入创意剧本和制作（有趣的东西），而没有花时间为您的视频制定明确的目的和结构计划。请记住将镜头序列合并到您的故事板中，并为制作人员提供电影时间表，以使每个人都井井有条。

使用员工资源来帮助制作和组织创意内容

一些最好的企业视频提供了无与伦比的温暖和真实的吸引力，因为该组织决定使用真实的客户或真实的员工 作为活动镜头的一部分。任何人都可以聘请专业演员，但你有没有注意到，当你为视频使用模型时，最终结果就像股票艺术一样，看起来像是上演的或做作的？

通过在视频中利用渴望拍照的同事，使视频更有意义。请记住，您的一些最强大和最忠诚的品牌大使就是您的团队。另外，如果他们在视频中，他们甚至可能会在他们的社交平台上分享它，从而增加您的曝光率。

视频制作团队可以推荐经验丰富的演员团队。然而，演员的成本可能从每小时 50 美元到超过 500 美元不等，并且可能存在日程安排冲突，从而阻碍制作。考虑为您的视频招募演员的另一个原因是从您的组织内部节省时间和金钱。

在创意内容中使用常青主题以获得相关性和持久性

您是否会投入大量时间、资源和资金来制作一个视频项目，但在短时间内对观众来说很快就会过时？像提及热门名人、病毒视频或其他内容这样无害的事情，可能会使视频在短短一年内显得多余和过时。

作为一家企业，将专业视频制作的投资视为一种长期方法。最终产品应该具有永恒的吸引力，可以轻松地重新利用。

创建常青内容有一些基本规则，也适用于视频制作和脚本编写。平均企业视频保留内容价值和相关性 2-3 年。Evergreen 视频内容可以避免早期冗余，方法是避免：

• 时尚的衣柜选择。坚持经典的服装、配饰、化妆和发型，以防止视频过早约会。

• 使用特定的年份或日期，除非是在历史背景下，即组织成立的年份。

• 提及政治领导、流行歌曲或其他文化内容，这些内容与当前趋势相吻合，而这些内容在两年或更长时间内可能并不相关。

技术变化很快。您是否曾经搜索过股票视频或授权图形，并使用智能手机找到了一张看起来像是某种外星人或史前技术的图像。或者带有大型过时电脑显示器的办公室背景呢？确保在布置电影环境时，过时的技术不会在未来毁掉画面。

使用您自己的设施进行生产和分期

当您看到大多数视频制作工作室是多么的不起眼，而租用空间的成本（每小时高达 500 美元）时，您就会明白为什么许多公司视频是在营业地点的外景地拍摄的。如果您的公司拥有宽敞而漂亮的办公空间，请考虑在内部拍摄。这将大大降低生产成本。

您是否应该花钱请一名外景侦察员来为您的视频寻找拍摄片段的理想地点？位置侦察员可以将故事板的愿景与现实世界的网站相匹配。但就可用性而言，它们可能很昂贵，有时难以预订。企业可以利用自己的内部创意团队来节省时间和金钱。

创意分配：如何重新调整视频用途以优化投资？

许多企业只是将视频上传到 YouTube 并收工。但是，为了让您的视频获得关注，您需要成功地分发和推广它。

内容分发与高质量视频内容的制作同样重要。拼接视频并提供关键点的预览。有效地将这些用于按点击付费和社交渠道上的赞助广告。Taboola和Outbrain等内容联合网站可以将您的视频放在主要媒体网站上发布的高流量文章上的推荐观看和赞助内容区域。

各种规模的企业都可以在候诊室或大厅购买智能电视显示器。将宣传视频作为流媒体内容的一部分，提供给访客、客户和员工。为您的视频众包最大曝光率的另一种创意和经典方式。

Wordstream 发表了一篇我们推荐阅读的精彩资源文章，标题为“2018 年 37 个惊人的视频营销统计数据”。当您考虑到全球每 30 天上传的视频内容比美国电视网络在过去 30 年创建的内容还要多时，很明显，视频营销已经成为美国品牌的首要任务。

考虑投资视频营销？

研究并预先计划您的视频项目以降低成本。此外，优化预算，将更多宣传视频纳入 数字战略。视频作品，今天更容易获得，适合各种规模的企业。