企业主自然倾向于想要一个让客户眼花缭乱的网站。事实上，他们想要一种他们可以引以为豪的在线体验，他们认为这是他们品牌的准确延伸。但是，他们经常忽略使网站易于使用的功能，而忘记包含可带来更高销售转化率的元素。当然，当您将引人注目的设计与可用性最佳实践相结合时，您可以创建一个网站，通过从上到下提供具有凝聚力且精心设计的体验，从而吸引购物者并带来销售转化，从而为用户和公司带来价值.
这些天的观众是善变的。生活中有无数令人分心的事情，包括 BuzzFeed 上的有趣文章和 Facebook 上的八卦，消费者不加思索就从网站上跳了出来。为了留住更多的网站访问者，请将增值信息放在每个着陆页的醒目区域。然后，链接到提供您的观众可能喜欢的其他内容的相关页面。
许多表现最好的网站战略性地在用户旅程的早期使用面向行动的副本，以提供他们从购买卖家的产品或服务中获得的收益的内在感觉。
20 年前，当下载速度仍以千字节为单位时，您可以拥有一个文本较多的网站，这主要是因为用户对等待五分钟加载图像不感兴趣。在互联网时代，这似乎是几个世纪以前的事了，现在很难想象成功的企业网站不以多种方式利用高质量图像。
尤其是人物照片，在提高参与度方面表现出非常强大的作用。通过一系列 A/B 测试，图形设计师 Jamie Dihiansan 和数据分析师 Noah Lorang 在 Highrise（一种流行的小型企业 CRM 软件）发现，在登录页面上一张微笑的人的醒目照片可以增加超过 102 的注册%。
当您想到有效利用负面空间的网站时，可能会想到某家搜索和在线服务公司。谷歌主页可以说是历史上最具标志性的登陆页面有几个原因。它在外形上的简单性和对如何交互的清晰理解绝对是重要的，但不可忽视的是，在装饰稀薄的搜索页面上的大量负面空间。
负空间在网页设计中如此重要的主要原因之一是它让浏览者的眼睛看到了页面上更突出的设计元素。它的包含使您的创新设计作品真正流行起来，并使它们在您的观众心中不可磨灭。
如果您希望通过您的网站推动转化，您的移动体验的直观性和设计必须与您品牌的桌面体验一样好。
此时不仅几乎每个客户都使用多台联网设备，而且 Forrester研究 得出的结论是，超过三分之二的用户在完成常见任务时会在设备之间切换。如果移动体验以任何方式缺乏，用户会立即注意到，特别是如果他们也一直在传统网络浏览器上查看该网站。从用户的角度来看，您的移动界面需要像任何其他组件一样经过严格的测试，以确保无论他们使用鼠标还是触摸屏，都可以进行有凝聚力的旅程。
人类以戏剧性和独特的方式对色彩的使用做出反应，所有媒体背景的设计师长期以来一直使用色彩来在观众中产生特定的心理反应。在网站设计领域，颜色选择是简单 A/B 测试的完美选择。
例如，Performable 进行了一项测试，以查看他们的 CTA 按钮是否更频繁地转换为绿色或红色；页面的其他方面没有改变。虽然我们直观地将绿色与“开始”和红色与“停止”相关联，但红色按钮导致转化率增加了 21%。红色不仅传达了一种紧迫感，而且与页面上的其他元素形成鲜明对比。
如果几乎每个成功的网站都共享一个元素，那么它就是一个突出且有效的号召性用语。正是页面上的元素确保了其他设计元素的所有工作都没有白费。
设计良好的 CTA 首先是明确的：读者应该能够立即区分他们在页面上的位置。它们也是一致的：乍一看，查看者应该知道如果他们点击了所承诺的确切内容，那么接下来的页面应该会兑现该承诺。最后，他们通过网站逻辑移动买家，对应于销售漏斗中的各种检查点。
忽略结帐体验的功能和美学设计，后果自负。虽然在这个阶段转换似乎已成定局，但由于买家已经表明该产品以规定的价格对他们来说是有价值的，精心设计的结账流程实际上是体验的重要促进因素。
有效结账流程的一些最重要的功能包括： 显示购物车中商品的视觉布局，包括安全徽章和信用卡公司logo以灌输信心，允许用户更新数量或直接从购物车中删除商品，显示到达最终结帐页面之前的运输选项，并提供直观的产品推荐。
销售驱动的网站与其最薄弱的元素一样好。用户体验的每一个功能都需要进行彻底的测试，无论是独立的还是相互结合的，以确保购买者可以轻松地从一个阶段过渡到下一个阶段，而不会遇到任何障碍。
您可以拥有最引人注目的客户推荐，其中包含来自可靠来源的高质量数据，但如果它们嵌入到难以解析的布局中，或者链接以某种方式隐藏起来，则它们对您没有多大帮助他们在很大程度上无法访问。为转换而优化的网站是艺术与科学的完美结合；它们允许用户在不知情的情况下欣赏页面的视觉设计，同时有效地在销售漏斗中推动它们。
上一篇：如何成功的建立一个营销网站