如果您正在计划（或目前正在进行）网站改造，本文将指导您完成重新设计网站的过程，而不会丢失SEO。
每个商人都将在其职业生涯的某个阶段面临重大的网站大修。这可能是因为您的网站没有响应式设计，使客户难以在移动设备上使用；贵公司已更名或被收购；您已经创办了一家新公司，需要从头开始构建网站；或者您的网站很旧，只需要刷新。无论是什么原因，更新您的网站都会对您的网站在搜索引擎中的有机排名产生重大影响。
但是，可以在不丢失 SEO 的情况下重新设计您的网站。通过仔细规划——并了解您的网站内容如何影响您的搜索引擎排名——您可以保留（甚至改善）您的 SEO，无论您的网站发生的变化有多么剧烈。
在计划进行重大网站大修时，保持（或提高）SEO 性能的第一步是获得参与该项目的每个团队的支持。每个人——从品牌 和内容团队到网络开发人员和编码人员——都应该同意 SEO 对新网站的长期成功至关重要，并将在整个重新设计过程中得到解决。
许多公司使用网站重新设计来增加网站启动后的自然流量。在网站重新设计期间增加 SEO 的一种方法是寻找您的业务和/或自然流量自然下降的时间范围。例如，如果您是科德角旅游业的一员，并且您在 5 月至 10 月期间开展的业务最多，那么计划在 11 月/12 月重新设计网站将使您能够利用自然搜索缓慢的时期交通。当客户再次开始搜索您的业务时（3 月至 4 月），您的网站将启动并针对搜索进行全面优化。
在收到您的组织的承诺后，您应该对当前网站进行 SEO 审核，并注意不同页面在搜索引擎中的排名。通过执行 SEO 审核，您将能够在新网站上线后立即识别出表现不佳的网站区域，并迅速采取纠正措施，从而不会对您的网站 SEO 排名造成持久损害。它还将为您提供已经需要处理的领域的具体列表，以便您可以将它们纳入您的 SEO 目标以进行重新设计。
就您的整体数字策略而言，在整个网站中使用替代标签或替代文本似乎是一个小问题，但这种做法实际上会对您的 SEO 性能产生重要影响。Alt 标签是网页设计中最容易被忽视的方面之一，无论您是从头开始构建网站还是着手进行重大的品牌重塑工作，它们都很容易被遗忘。
您需要确保您的 alt 标签在整个网站中始终如一地使用，伴随每张图片，无论多么突出或微妙。alt 标签的最佳实践要求您使文本尽可能具体和简短。用清晰准确的语言描述图像的内容，但要抵制使用该空间作为强制关键字的地方的冲动。在所有情况下，关键字堆砌对您的 SEO 排名造成的损害远远大于它对它的改善。
大多数人都知道，您的网站导航结构在塑造客户对您的品牌的体验方面起着重要作用。据估计，与导航和信息流等问题相关的改进可以为您的公司带来高达 83% 的投资回报率。许多商业领袖没有意识到网站导航实践也会影响 SEO 性能，即使是很小的变化也会对您的数字产生重大影响。
为您的网站注入合理的结构意味着首先要了解用户访问您的网站的具体原因、他们使用哪些搜索词来访问您的网站，以及他们进入您的网站后如何与您的网站互动。这也意味着重要的页面具有丰富的价值- 为用户添加的信息很容易找到，并在客户的旅程中合理地放置。您还必须确保您的网址也遵循您的网站结构。
正确的内部链接对于在整个网站中传播高排名页面至关重要，而不是将它们集中在一个区域中。您网站上的每个页面都需要在内部链接到某个地方，但就像使用关键字一样，这种做法可以做得很好也可以做得很差。在不相关的内容旁边包含没有意义的内部链接类似于关键字填充；它使用户感到困惑并降低了您的 SEO 计划的整体效果。
除了 SEO 问题之外，良好的内部链接实践还允许您引导用户浏览您的网站，让他们为购买做好准备。您可以在正确的时间准确地向他们提供您希望他们拥有的信息，通过协调一致的努力控制体验，为他们提供最大的价值。
高跳出率会对您的自然搜索排名产生负面影响。
如果用户在点击后迅速离开您的网站，这可能表明您的网站要么未能吸引用户、缺乏他们所寻求的信息，要么通常不受欢迎且无法使用。在您的网站上始终包含高质量的内容是获得 SEO 主导地位的最清晰途径之一，您的跳出率可以让您清楚地了解这方面的结果。
从头开始构建网站，从上到下重新设计您的数字体验，或视觉上的品牌重塑似乎都是艰巨的任务。毕竟要考虑的因素太多了，其中任何一个都可能是未来充满强劲增长或失望的关键。然而，创新型领导者会看到这些经验，并看到无数测试战略变化和接收实时结果的机会。
几乎您网站的每个组件——从 alt 标签到图像本身到导航菜单再到内部链接——都可以根据您所需的指标进行测试和跟踪。好消息是，您不必担心某些变化是否会产生您所希望的影响。只要您致力于跟踪所有内容，您就可以准确了解各种变化如何影响您的 SEO 性能以及您与用户的关系。
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